चीनची जलद गतीने चालणारी ग्राहकोपयोगी वस्तूंची बाजारपेठ सावरली आहे आणि विक्री मुळात महामारीपूर्व पातळीवर परतली आहे

29 जून रोजी सकाळी, Bain & Company आणि Kantar Worldpanel यांनी संयुक्तपणे सलग दहाव्या वर्षी "चायना शॉपर रिपोर्ट" जारी केला.ताज्या “२०२१ चायना शॉपर रिपोर्ट सिरीज वन” अभ्यासामध्ये, दोन्ही पक्षांचा असा विश्वास आहे की चीनची जलद गतीने चालणारी ग्राहकोपयोगी वस्तूंची बाजारपेठ त्याच्या पूर्व-महामारी स्तरावर परतली आहे, या वर्षाच्या पहिल्या तिमाहीत विक्री त्याच तुलनेत 1.6% ने वाढली आहे. 2019 मध्ये कालावधी, आणि एक मध्यम पुनर्प्राप्ती कल दर्शवित आहे.
तथापि, महामारीचा विविध श्रेणींमध्ये चिनी ग्राहकांच्या उपभोगाच्या सवयींवर लक्षणीय परिणाम झाला आहे आणि वैयक्तिक वापराच्या पद्धतींमध्ये मोठ्या प्रमाणात बदल झाला आहे.त्यामुळे, जरी काही श्रेण्या पूर्व-महामारी विकासाच्या प्रवृत्तीकडे परत आल्या असल्या तरी, इतर श्रेण्यांवर होणारा प्रभाव अधिक चिरस्थायी आणि या वर्षाच्या अखेरीपर्यंत टिकू शकतो.
या अहवालाच्या संशोधन व्याप्तीमध्ये प्रामुख्याने चार प्रमुख ग्राहक उत्पादन क्षेत्रांचा समावेश आहे, ज्यात पॅकेज केलेले अन्न, शीतपेये, वैयक्तिक काळजी आणि घरगुती काळजी यांचा समावेश आहे.संशोधनात असे दिसून आले आहे की पहिल्या तिमाहीत घट झाल्यानंतर, दुसऱ्या तिमाहीत FMCG खर्च पुन्हा वाढला आणि अन्न आणि पेय श्रेणी, वैयक्तिक आणि घरगुती काळजी श्रेणीतील ट्रेंड हळूहळू एकत्रित झाले.2020 च्या अखेरीस, विक्रीच्या वाढीमुळे सरासरी विक्री किमतींमध्ये 1.1% घसरण होऊनही, चीनच्या जलद गतीने चालणाऱ्या ग्राहकोपयोगी वस्तूंच्या बाजारपेठेने 2020 मध्ये पूर्ण वर्षाच्या विक्रीत 0.5% वाढ साध्य केली आहे.
विशेषत:, शीतपेये आणि पॅकेज केलेले खाद्यपदार्थ या दोन्हींच्या किमती गेल्या वर्षी घसरल्या असल्या तरी, पॅकबंद खाद्यपदार्थांची विक्री या प्रवृत्तीच्या विरोधात वाढली आहे, मुख्यत: ग्राहक अन्नाच्या कमतरतेबद्दल चिंतित आहेत आणि नाशवंत नसलेल्या पदार्थांचा मोठ्या प्रमाणात साठा करत आहेत.जसजसे सार्वजनिक आरोग्य जागरूकता वाढत आहे, ग्राहकांची नर्सिंग उत्पादनांची मागणी आणि खरेदी वाढत आहे आणि वैयक्तिक आणि घरगुती काळजीची विक्री वाढली आहे.त्यापैकी, 7.7% च्या वार्षिक वाढीसह, घरगुती काळजीची कामगिरी विशेषतः उत्कृष्ट आहे, जी चार प्रमुख ग्राहकोपयोगी वस्तू क्षेत्रांमध्ये वाढत्या किमतींसह एकमेव श्रेणी आहे.
चॅनेलच्या बाबतीत, अहवाल दर्शवितो की 2020 मध्ये ई-कॉमर्स विक्री 31% वाढेल, जे जलद वाढ करणारे एकमेव चॅनेल आहे.त्यापैकी, थेट प्रक्षेपण ई-कॉमर्समध्ये दुपटीहून अधिक वाढ झाली आहे आणि परिधान, त्वचा निगा उत्पादने आणि पॅकेज केलेले खाद्यपदार्थ आघाडीवर आहेत.याव्यतिरिक्त, अधिकाधिक ग्राहक घरी खर्च करत असल्याने, O2O चॅनेलची मागणी केली गेली आहे आणि विक्री 50% पेक्षा जास्त वाढली आहे.ऑफलाइन, सुविधा स्टोअर्स हे एकमेव चॅनेल आहेत जे स्थिर राहतात आणि ते मुळात महामारीपूर्व स्तरावर परत आले आहेत.
हे लक्षात घेण्यासारखे आहे की महामारीने आणखी एक नवीन प्रवृत्ती देखील जन्माला घातली आहे: समुदाय गट खरेदी, म्हणजेच इंटरनेट प्लॅटफॉर्म "समुदाय नेता" च्या मदतीने ग्राहकांना प्राप्त करण्यासाठी आणि त्यांची देखभाल करण्यासाठी प्री-सेल + सेल्फ-पिकअप मॉडेलचा वापर करते.या वर्षाच्या पहिल्या तिमाहीत, या नवीन किरकोळ मॉडेलचा प्रवेश दर 27% पर्यंत पोहोचला आहे आणि मोठ्या किरकोळ इंटरनेट प्लॅटफॉर्मने ग्राहकांशी संपर्क मजबूत करण्यासाठी समुदाय गट खरेदी तैनात केल्या आहेत.
चीनच्या FMCG विक्रीवर महामारीचा प्रभाव पूर्णपणे समजून घेण्यासाठी, अहवालात या वर्षाच्या पहिल्या तिमाहीची तुलना महामारीपूर्वीच्या 2019 मधील समान कालावधीशी देखील केली आहे.सर्वसाधारणपणे, चीनच्या जलद गतीने चालणाऱ्या ग्राहकोपयोगी वस्तूंच्या बाजारपेठेत सुधारणा होण्यास सुरुवात झाली आहे आणि भविष्यातील वाढ अपेक्षित आहे.
डेटा दर्शवितो की एफएमसीजी खर्चातील मंद पुनर्प्राप्ती आणि मध्यम वाढीच्या प्रभावाखाली, या वर्षाच्या पहिल्या तिमाहीत चीनच्या एफएमसीजी बाजारातील विक्री 2019 मधील याच कालावधीच्या तुलनेत 1.6% वाढली, जी 2019 मधील 3% वाढीपेक्षा कमी होती. 2018 मध्ये याच कालावधीसह. जरी सरासरी विक्री किंमत 1% कमी झाली, तरीही खरेदीची वारंवारता पुन्हा सुरू केल्याने विक्री वाढीस चालना मिळाली आणि विक्री वाढीस चालना देणारा मुख्य घटक बनला.त्याच वेळी, चीनमध्ये महामारीच्या प्रभावी नियंत्रणासह, अन्न आणि पेये, वैयक्तिक आणि घरगुती काळजी श्रेणी "टू-स्पीड ग्रोथ" पॅटर्नवर परत आल्या आहेत.